在深圳品牌設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)一個(gè)成功的品牌故事可從以下方面入手：
01.明確品牌核心與受眾
確定品牌核心價(jià)值：深入挖掘品牌獨(dú)特的價(jià)值觀、使命和愿景。如深圳的大疆創(chuàng)新,將“做世界一流的飛控產(chǎn)品”作為核心價(jià)值,為其品牌故事奠定了追求科技創(chuàng)新與極致性能的基調(diào)。
精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾：分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等特征。例如深圳的一些潮牌,目標(biāo)受眾主要是年輕的時(shí)尚愛好者,品牌故事就需要圍繞潮流、個(gè)性、自我表達(dá)等元素來構(gòu)建。
剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：研究深圳市場(chǎng)上同類型品牌的故事和定位,找出自身品牌的差異化優(yōu)勢(shì),以此作為品牌故事的獨(dú)特賣點(diǎn)。如深圳的眾多智能手表品牌,若能發(fā)現(xiàn)對(duì)手在健康監(jiān)測(cè)功能上的不足,可將自身更精準(zhǔn)、全面的健康監(jiān)測(cè)功能作為品牌故事的亮點(diǎn)。
02.構(gòu)建故事框架
打造吸睛主角：這個(gè)主角可以是品牌創(chuàng)始人、產(chǎn)品本身或一個(gè)虛構(gòu)的形象。比如美特斯邦威以創(chuàng)始人周成建從裁縫到百億富翁的創(chuàng)業(yè)歷程為主角,讓品牌故事更具感染力和可信度。
設(shè)定故事背景：結(jié)合品牌的歷史、文化以及深圳的地域特色來設(shè)置背景。如深圳的一些科技品牌,可將深圳作為科技創(chuàng)新之都的大環(huán)境作為故事背景,體現(xiàn)品牌成長(zhǎng)的土壤和機(jī)遇。
設(shè)計(jì)情節(jié)沖突與發(fā)展：制造品牌在發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)、困難等沖突,然后講述如何克服它們。例如深圳的一家初創(chuàng)環(huán)保材料企業(yè),可講述在研發(fā)過程中面臨資金緊張、技術(shù)難題等困境,以及團(tuán)隊(duì)如何堅(jiān)持創(chuàng)新,最終取得突破的故事。
03.融入品牌元素
自然嵌入品牌標(biāo)識(shí)等元素：在故事中巧妙地融入品牌的標(biāo)志、口號(hào)等。如騰訊的“連接一切”口號(hào),可在其品牌故事中通過講述如何用科技連接人與人、人與服務(wù)等情節(jié)來體現(xiàn)。
強(qiáng)化品牌形象：確保融入的品牌元素能夠進(jìn)一步突出品牌的個(gè)性、價(jià)值和定位。比如深圳的海王星辰,在品牌故事中通過展示其綠色的品牌標(biāo)識(shí)和“健康成就未來”的理念,強(qiáng)化了其在消費(fèi)者心中專業(yè)、健康的醫(yī)藥連鎖品牌形象。
04.引發(fā)情感共鳴
挖掘情感點(diǎn)：深圳品牌設(shè)計(jì)找到與目標(biāo)受眾相關(guān)的情感主題,如親情、友情、夢(mèng)想、環(huán)保等。深圳的一些公益品牌,可圍繞關(guān)愛弱勢(shì)群體、保護(hù)環(huán)境等情感點(diǎn)來設(shè)計(jì)故事,引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
運(yùn)用真實(shí)案例或故事：以品牌的真實(shí)經(jīng)歷、用戶的真實(shí)反饋或社會(huì)上的真實(shí)事件為素材創(chuàng)作故事。例如深圳的比亞迪,在宣傳新能源汽車的品牌故事中,可講述用戶使用比亞迪電動(dòng)汽車后,在環(huán)保出行、降低成本等方面的真實(shí)體驗(yàn)。
05.選擇傳播與維護(hù)
適配不同渠道：根據(jù)不同的媒介和平臺(tái),如社交媒體、視頻網(wǎng)站、線下活動(dòng)等,調(diào)整故事的表現(xiàn)形式和長(zhǎng)度。比如在微博上可發(fā)布簡(jiǎn)潔的圖文故事,在抖音上制作有趣的短視頻故事。
持續(xù)更新與優(yōu)化：隨著品牌的發(fā)展和市場(chǎng)的變化,不斷更新品牌故事,保持其活力和相關(guān)性。如華為在不同的發(fā)展階段,不斷更新品牌故事,從最初的技術(shù)創(chuàng)新,到后來的5G引領(lǐng)、全球布局等,持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
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