如何利用市場環(huán)境、抓住行業(yè)特點(diǎn)、明確消費(fèi)趨勢，為嬰童服飾品牌策劃精準(zhǔn)地定位？
1. 嬰童服裝市場環(huán)境分析
據(jù)全國人口普查最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，可見此類預(yù)言絕對(duì)有望成真。龐大的基數(shù)及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國嬰幼兒服飾市場需求量，構(gòu)成當(dāng)之無愧的“大”市場。
2. 嬰童服裝行業(yè)特點(diǎn)分析
與其它嬰童用品品類一樣，嬰幼兒服飾也是整個(gè)嬰童行業(yè)中不可缺少的一個(gè)組成部分。正常家庭中一個(gè)孩子在同一時(shí)期般會(huì)擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒有上限。這充分顯示嬰幼兒服飾行業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)和無限的發(fā)展空間。
3. 嬰童服裝消費(fèi)趨勢分析
童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。近年來，我國童裝市場規(guī)模持續(xù)增長。消費(fèi)觀念及消費(fèi)水平也在不斷提高。其中，家長對(duì)于孩童成長過程中的消費(fèi)也愈加重視，嬰童消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升。
4. 嬰童服裝人群定位:
企業(yè)在進(jìn)行品牌建立的時(shí)候，最應(yīng)慎重考慮的一個(gè)問題就是產(chǎn)品要賣給“誰”。人群定位的依據(jù)有很多，可以根據(jù)地域、年齡、收入等方面進(jìn)行。于嬰童市場而言，由于目前消費(fèi)人群主體是年輕一代的父母，那么年齡定位的優(yōu)勢就變得不甚明顯，相比之下，同齡人間因地域差異、收入差異、文化差異所產(chǎn)生的消費(fèi)差異就相對(duì)突顯，商家可以以此為切入點(diǎn)，尋求合適自己的目標(biāo)人群定位。
5. 嬰童服裝品牌形象定位:
新一代主流消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變-80、90后年輕的父母們思維開闊，對(duì)流行與時(shí)尚都有著自己的見解和追求，所以他們樂于將自己的時(shí)尚訴求延伸到寶寶的服飾選擇當(dāng)中，以此彰顯個(gè)性品味--因此：時(shí)尚形象定位正在以破竹之勢占領(lǐng)市場。
6. 嬰童服裝質(zhì)量定位
產(chǎn)品是品牌的核心，一件產(chǎn)品若無質(zhì)量的保證，其它的品牌優(yōu)勢也就無從談起了，尤其是針對(duì)直接接觸寶寶皮膚的嬰幼兒服飾類產(chǎn)品——質(zhì)量定位是產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，為長遠(yuǎn)計(jì)，為大局計(jì)，嬰童服飾品牌在尋求品牌定位的時(shí)候更應(yīng)以此為首要考量，謀求品牌更深遠(yuǎn)的發(fā)展。
7. 嬰童服裝功能定位
對(duì)于寶寶們來說，嬰幼兒階段是其身體發(fā)育、生長的最關(guān)鍵時(shí)期。而此時(shí)嬰幼兒服飾是否具備保護(hù)、幫助孩子成長的功用對(duì)于品牌的市場定位至關(guān)重要。
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