從整體的角度來看，銷售業績越好，精心設計的白酒品牌設計及包裝策劃越容易取得成功；
例如，茅臺、五糧液、國窖、郎酒、水井坊、洋河藍典都是白酒品牌設計的成功案例。然而，從具體的白酒品牌歷史角度來看，茅臺是一個具有歷史文化成就的高端品牌。其白酒產品包裝因品牌而有價值，而不是給產品價值的設計。因此，茅臺的品牌設計在高端酒陣營中并不突出，但并不落后。另一方面，高端白酒陣營的新品牌，因為要擠進高端白酒陣營，產品質量和品牌形象都很獨創。國窖、水井坊的包裝設計為品牌對高端市場的影響做出了巨大貢獻。綜上所述，不同的選擇角度會得出不同的品牌結論。不同的職能沒有對錯之分，也沒有好壞之分。
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