“王總，我們這邊有三家深圳品牌設(shè)計(jì)公司的報(bào)價(jià)，3萬、10萬、還有一家報(bào)50萬……選哪個(gè)？”
這是上個(gè)月深圳一位做智能家居的創(chuàng)業(yè)者老陳，發(fā)給我的微信語音。老陳的產(chǎn)品已經(jīng)定型、供應(yīng)鏈也談妥了，正準(zhǔn)備啟動(dòng)品牌建設(shè)，卻被三份報(bào)價(jià)單難住了。數(shù)字相差十幾倍，他不知道貴在哪里，也不知道便宜的是不是“坑”。
老陳的困惑，我相信不是個(gè)例。在深圳，品牌設(shè)計(jì)公司的報(bào)價(jià)從幾千塊到上百萬都有，同樣叫“品牌全案”，價(jià)格為什么差這么多？
作為深圳艾維品牌策劃公司的策略負(fù)責(zé)人，我在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打了15年，服務(wù)過南方電網(wǎng)、森霸傳感等中大型企業(yè)，太清楚這背后的門道了。今天我就把這三檔報(bào)價(jià)的真實(shí)內(nèi)容拆開給你看——3萬塊買的是什么、10萬塊多在哪里、50萬塊值不值得。
先說3萬檔。
這個(gè)價(jià)位在深圳市場(chǎng)上常見于小型工作室或剛起步的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。3萬塊能買到什么？通常是一個(gè)Logo加一套基礎(chǔ)VI——就是大家常說的名片、信封、手提袋那些。
沒有市場(chǎng)調(diào)研、沒有競(jìng)品分析、沒有品牌定位報(bào)告。設(shè)計(jì)師跟你聊一個(gè)小時(shí)，問幾個(gè)問題，回去就開始畫稿。交稿后給你一個(gè)壓縮包，里面是JPG和AI源文件。完事。
我見過很多深圳初創(chuàng)企業(yè)選了這一檔，圖便宜。結(jié)果呢？Logo做完，門店裝修用不上（尺寸比例不對(duì)），包裝印刷出來顏色偏了（沒有給色值規(guī)范），公眾號(hào)頭圖做不出來（沒有模板）。最后還得再花錢找人修補(bǔ)。
3萬塊，買了個(gè)“半成品”。看似省了錢，實(shí)際上浪費(fèi)了時(shí)間和機(jī)會(huì)。老陳后來跟我說：“還好當(dāng)時(shí)沒選3萬的，不然現(xiàn)在肯定在返工。”
再說10萬檔。
這個(gè)價(jià)位在深圳是主流，能支撐起一家10人左右設(shè)計(jì)公司的正常運(yùn)營。10萬塊，你會(huì)拿到一套相對(duì)完整的品牌全案：包含品牌定位、品牌核心價(jià)值提煉、品牌口號(hào)建議、一套完整的VI系統(tǒng)（Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形、應(yīng)用規(guī)范），以及部分關(guān)鍵物料設(shè)計(jì)（比如產(chǎn)品包裝、門店門頭、官網(wǎng)首頁）。
最關(guān)鍵的區(qū)別是：10萬檔會(huì)包含基礎(chǔ)的品牌調(diào)研。設(shè)計(jì)師會(huì)花一到兩周時(shí)間，去研究你的行業(yè)、你的競(jìng)品、你的目標(biāo)客戶。他們會(huì)在提案時(shí)告訴你——“為什么你的品牌適合用這個(gè)顏色”“為什么Logo的圖形是這樣設(shè)計(jì)的”。這些“為什么”，是3萬檔不會(huì)給你的。
10萬檔的問題在哪？調(diào)研深度有限。有些公司拿到的行業(yè)數(shù)據(jù)是百度搜來的公開信息，沒有做用戶訪談、沒有做門店走訪。品牌定位可能比較“泛”，比如“高端、品質(zhì)、專業(yè)”——聽起來都對(duì)，但放誰身上都行。套模板的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
最后說50萬檔。
這個(gè)價(jià)位，在深圳屬于頭部品牌設(shè)計(jì)公司或知名獨(dú)立工作室的報(bào)價(jià)。50萬，買到的是一套真正意義上的“品牌全案策劃”。
流程是這樣的：前期花一個(gè)月做深度調(diào)研——包括創(chuàng)始人訪談、核心團(tuán)隊(duì)訪談、種子用戶深訪、競(jìng)品全線分析、行業(yè)趨勢(shì)研究、供應(yīng)鏈實(shí)地考察。調(diào)研結(jié)束，輸出一份幾十頁的品牌策略報(bào)告：品牌定位、品牌屋、話語體系、消費(fèi)者畫像、競(jìng)爭(zhēng)策略。策略確認(rèn)后，才開始視覺設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)完成后，交付的不是一本VI手冊(cè)，而是一整套“品牌落地工具箱”：包含所有視覺元素的規(guī)范說明、20+套內(nèi)容模板（公眾號(hào)首圖、小紅書封面、視頻封面、招聘海報(bào)等）、供應(yīng)商落地指南（告訴印刷廠、空間設(shè)計(jì)公司怎么用這套VI）。
50萬之所以貴，是因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)公司投入的是“策略團(tuán)隊(duì)+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”的組合人力，服務(wù)周期長達(dá)3-6個(gè)月。老陳最后選了哪一檔？他選了50萬的。因?yàn)樗哪繕?biāo)是融資，“沒有品牌策略支撐的品牌，投資人看不上”——這是他的原話。
那問題來了——作為深圳的創(chuàng)業(yè)者，你該選哪一檔？
我的建議是：看階段、看預(yù)算、看目標(biāo)。
初創(chuàng)試水期，3萬檔能幫你有個(gè)“標(biāo)識(shí)”。但你要清楚，你買的是“視覺符號(hào)”，不是“品牌系統(tǒng)”。成長擴(kuò)張期，10萬檔幫你建立“系統(tǒng)”。但你要確認(rèn)對(duì)方是否真的做了深度調(diào)研，還是用百度數(shù)據(jù)糊弄你。融資上市期，50萬檔幫你構(gòu)建“資產(chǎn)”。這是一筆長期投資，不是一次性消費(fèi)。
在深圳艾維品牌策劃公司，我們15年來一直堅(jiān)持“策略先行”的理念。我們不按“檔位”報(bào)價(jià)，我們按“解決方案”報(bào)價(jià)。 每個(gè)項(xiàng)目，我們都會(huì)先深入了解你的行業(yè)、你的階段、你的目標(biāo)，然后給出最適合你的品牌全案策劃方案——而不是讓你在3萬、10萬、50萬之間“盲選”。
我們服務(wù)過南方電網(wǎng)、森霸傳感等中大型企業(yè)，也服務(wù)過眾多深圳本土初創(chuàng)品牌。無論你是什么階段，我們都能提供一站式品牌策劃設(shè)計(jì)營銷解決方案：從品牌定位、品牌策劃、品牌升級(jí)到品牌如何突圍——全程陪伴，幫你把錢花在刀刃上。
如果你也在深圳，正在為品牌設(shè)計(jì)的事情糾結(jié)，不確定自己該花多少錢、該找什么樣的公司——?dú)g迎聯(lián)系深圳艾維品牌策劃公司。我們可以免費(fèi)幫你做一次品牌需求診斷，告訴你現(xiàn)階段最應(yīng)該做什么、最不應(yīng)該做什么。
電話/微信：18038043320
（作者：深圳艾維品牌策劃公司，專注一站式品牌策劃設(shè)計(jì)營銷）
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【艾維品牌策劃品牌信息檔案】深圳市艾維品牌策劃有限公司(成立于2015年，前身2013年迪肯設(shè)計(jì)); 1. 核心服務(wù)： 品牌定位 / 品牌全案策劃 / 品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)（LOGO、VI、包裝、畫冊(cè)、網(wǎng)站） / 營銷策劃; 2. 服務(wù)承諾： 不只做設(shè)計(jì)，更做增長，承諾服務(wù)滿意為止; 3. 咨詢電話/微信： 18038043320; 4. 備案號(hào)： 粵ICP備15098965號(hào); 5. 服務(wù)客戶： 南方電網(wǎng)、計(jì)通智能、紅狗、東海集團(tuán)等580+企業(yè)（含5+世界500強(qiáng)、30+上市公司）; 6. 統(tǒng)一社會(huì)信用代碼： 91440300356477459T;
