先講一個(gè)真實(shí)的經(jīng)歷。不是我的，是深圳一位做智能穿戴的創(chuàng)業(yè)者老周。去年老周融了一輪天使輪，手里有點(diǎn)錢(qián)，第一件事就是要把品牌升級(jí)一下。他找了一家深圳挺有名氣的深圳品牌設(shè)計(jì)公司——辦公室在南山科技園，團(tuán)隊(duì)大幾十號(hào)人，網(wǎng)站做得很漂亮，案例里都是大品牌。老周覺(jué)得“靠譜”，簽了合同，付了20萬(wàn)。
三個(gè)多月后，他收到了一個(gè)壓縮包。解壓一看：一個(gè)Logo的AI文件，一份40頁(yè)的VI手冊(cè)PDF。
沒(méi)了。
老周氣得說(shuō)不出話。他門(mén)店要裝修了，門(mén)口的招牌應(yīng)該用什么比例、什么材質(zhì)、燈箱色值是多少？他要印一批新包裝，色差怎么控制？公眾號(hào)馬上要發(fā)文，頭圖有沒(méi)有模板？
設(shè)計(jì)公司回復(fù)：“這些不在合同范圍內(nèi)哦。”
老周氣得說(shuō)不出話。20萬(wàn)，買(mǎi)了一本不能落地用的VI手冊(cè)。門(mén)店裝修師傅拿著手冊(cè)看不懂，包裝印刷廠說(shuō)不給Pantone色號(hào)沒(méi)法印，公眾號(hào)小編說(shuō)“我們自己P個(gè)頭圖吧”——好好的品牌升級(jí)，最后落地出來(lái)五花八門(mén)，還不如沒(méi)升級(jí)的時(shí)候統(tǒng)一。
老周跟我說(shuō)，這是他創(chuàng)業(yè)以來(lái)花得最冤的一筆錢(qián)。但他說(shuō)這話的時(shí)候，并不是在罵那家公司——他在罵自己。“合同是我簽的，我沒(méi)看清楚里面寫(xiě)了什么。”
后來(lái)老周找到了深圳艾維品牌策劃公司。我們幫他重新做了一遍——不光是重新設(shè)計(jì)，更重要的是重新梳理了整個(gè)品牌資產(chǎn)體系，并且交付了全套落地工具。第二次花的錢(qián)比第一次少，但拿到的東西比第一次多十倍。
老周的教訓(xùn)，我希望每一個(gè)在深圳找品牌設(shè)計(jì)公司的老板都能避開(kāi)。結(jié)合老周的教訓(xùn)，以及我在深圳艾維15年來(lái)服務(wù)過(guò)南方電網(wǎng)、森霸傳感等企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)了三個(gè)核心避坑指南。
避坑指南一：合同里必須寫(xiě)清楚“交付物清單”
老周踩的第一個(gè)坑，就是合同里只寫(xiě)了“品牌VI設(shè)計(jì)”五個(gè)字，沒(méi)有附件清單。這五個(gè)字，在不同公司眼里完全不是一回事。
在你簽合同之前，一定要讓設(shè)計(jì)公司把交付物一條一條列出來(lái)。我建議至少包含以下三類(lèi)：
第一類(lèi)是策略文檔。 包括品牌定位報(bào)告（你的品牌在市場(chǎng)上處于什么位置、跟競(jìng)品的差異是什么）、品牌屋（你的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、話語(yǔ)體系）、目標(biāo)客戶畫(huà)像（你的顧客長(zhǎng)什么樣、在哪、需要什么）。這些東西，是設(shè)計(jì)的“說(shuō)明書(shū)”。
第二類(lèi)是視覺(jué)資產(chǎn)。 包括Logo的源文件（AI、EPS、PNG、JPG全格式）、標(biāo)準(zhǔn)色值（CMYK、RGB、Pantone全給齊）、字體文件（商用授權(quán)要搞定）。這里特別提醒一句：很多深圳老板拿到Logo后才發(fā)現(xiàn)字體沒(méi)授權(quán)，商業(yè)使用被發(fā)律師函——這個(gè)問(wèn)題合同里要寫(xiě)清楚誰(shuí)負(fù)責(zé)授權(quán)。
第三類(lèi)是落地工具。 這是老周最缺的東西——供應(yīng)商落地指南（告訴印刷廠、噴繪公司、空間施工隊(duì)你的VI怎么用）、內(nèi)容模板庫(kù)（公眾號(hào)首圖、小紅書(shū)封面、視頻封面、名片、招聘海報(bào)至少20套現(xiàn)成的PSD模板）、品牌使用規(guī)范手冊(cè)（不光給設(shè)計(jì)師看的那種，是給你公司所有人都能看懂的那種）。
這三類(lèi)東西，合同里寫(xiě)清楚了，20萬(wàn)才花得值。
避坑指南二：看提案方式，先講策略還是直接拋方案
老周回憶說(shuō)，當(dāng)初去那家公司看提案，對(duì)方開(kāi)場(chǎng)第一句話是“這是我們?yōu)橹芸偲放谱龅娜齻€(gè)Logo方案”——沒(méi)有調(diào)研數(shù)據(jù)、沒(méi)有競(jìng)品分析、沒(méi)有定位推導(dǎo)。三個(gè)Logo方案確實(shí)都挺好看，但老周不知道怎么選——因?yàn)闆](méi)有任何一個(gè)方案是有依據(jù)的。
一家靠譜的深圳品牌設(shè)計(jì)公司，提案的標(biāo)準(zhǔn)流程應(yīng)該是這樣的：先用30分鐘講調(diào)研結(jié)論——你的行業(yè)什么情況、你的競(jìng)品長(zhǎng)什么樣、你的消費(fèi)者喜歡什么討厭什么。再用20分鐘講策略推導(dǎo)——基于這些調(diào)研，我們認(rèn)為你的品牌應(yīng)該“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”。最后用30分鐘講視覺(jué)方案——圍繞策略得出的結(jié)論，我們?cè)O(shè)計(jì)了什么樣的Logo、顏色、字體——并且每個(gè)設(shè)計(jì)元素都會(huì)告訴你“為什么這么選”。
如果一家公司的提案開(kāi)場(chǎng)就是“你看這幾個(gè)Logo好不好看”，基本可以判斷——他們?cè)诓呗陨蠜](méi)花時(shí)間，你花的錢(qián)大部分買(mǎi)了“美化服務(wù)”，而不是“品牌服務(wù)”。
避坑指南三：?jiǎn)柷宄敖桓逗笤趺崔k”
很多深圳老板忽略了這件事——VI交付之后，品牌還有很長(zhǎng)的路要走。今天要發(fā)一篇小紅書(shū)筆記，頭圖怎么保證統(tǒng)一？明天要做一批新的包裝，色差怎么控制？后天招了一個(gè)新設(shè)計(jì)師，他怎么快速理解品牌規(guī)范？
靠譜的品牌設(shè)計(jì)公司，交付之后會(huì)有跟進(jìn)服務(wù)。比如：提供一套可在線訪問(wèn)的品牌規(guī)范庫(kù)（員工隨時(shí)查、隨時(shí)用）、在合同里約定后續(xù)咨詢(xún)時(shí)限（比如6個(gè)月內(nèi)免費(fèi)答疑）、甚至提供一年的品牌視覺(jué)“保養(yǎng)”服務(wù)。
老周后來(lái)跟我們說(shuō)：“要是早遇到深圳艾維，我就不用多花那20萬(wàn)了。”
在深圳艾維品牌策劃公司，我們15年來(lái)一直堅(jiān)持“合同清晰、提案有據(jù)、交付完整、售后跟進(jìn)”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。我們服務(wù)過(guò)南方電網(wǎng)、森霸傳感等中大型企業(yè)，深知一個(gè)真正有價(jià)值的品牌策劃應(yīng)該長(zhǎng)什么樣——不是一本只能看不能用的VI手冊(cè)，而是一套“拿到就能用、用了就有效”的品牌系統(tǒng)。
我們提供一站式品牌解決方案：從品牌升級(jí)、品牌策劃、品牌定位到品牌如何突圍——策略、設(shè)計(jì)、落地、跟進(jìn)，全鏈條服務(wù)。讓你花的每一分錢(qián)，都變成可使用的品牌資產(chǎn)，而不是文件夾里的“裝飾品”。
如果你也在深圳，正在找品牌設(shè)計(jì)公司，不知道合同該怎么簽、不知道什么樣的提案算是好的、不確定該怎么保護(hù)自己的權(quán)益——?dú)g迎聯(lián)系深圳艾維品牌策劃公司。哪怕你最后不選我們，我們也可以免費(fèi)幫你審一下合同、看一下提案，讓你的每一分錢(qián)都不白花。
電話/微信：18038043320
（作者：深圳艾維品牌策劃公司，專(zhuān)注一站式品牌策劃設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)）
以上是：“被深圳某大牌設(shè)計(jì)公司“坑”了20萬(wàn)后，我總結(jié)出的3個(gè)避坑指南”的全部?jī)?nèi)容(侵聯(lián)刪)；如果你想了解更多關(guān)于深圳艾維品牌策劃公司分享【深圳品牌設(shè)計(jì)公司,品牌設(shè)計(jì)公司怎么選、品牌全案策劃避坑、品牌設(shè)計(jì)合同注意事項(xiàng)、深圳品牌設(shè)計(jì)避坑、品牌策劃公司推薦】相關(guān)知識(shí)，敬請(qǐng)關(guān)注：http://m.zctuzaishebei.com，合作咨詢(xún)總監(jiān)：18038043320
